Marques préférées des jeunes : tendances et préférences actuelles
Les chiffres sont têtus : chez les moins de 25 ans, Nike tient la barre, même quand la concurrence redouble de créativité et que de nouveaux labels tentent leur chance. Les collections capsules et les éditions limitées n’ont plus rien d’anecdotique, elles captivent autant que les modèles indétrônables.
Dans ce climat, certaines enseignes de fast-fashion continuent d’attirer les foules, résistant à la pression de la mode durable. D’autres au contraire avancent à visage découvert, misant sur la transparence et la fabrication locale. Les jeunes consommateurs oscillent sans cesse entre envie de se démarquer et besoin d’adhérer à des valeurs. À chaque saison, ils bousculent les règles, imposent leurs codes, rebattent les cartes du marché.
Plan de l'article
Pourquoi les marques de mode fascinent-elles autant les ados aujourd’hui ?
La Génération Z, c’est près de 40 % de la population mondiale. Une génération qui n’attend rien ni personne pour façonner les courants de la mode et imposer ses propres standards. Leur vestiaire se construit au rythme des scrolls sur TikTok, devenu le terrain de jeu où naissent et meurent les tendances. Les réseaux sociaux orchestrent tout, accélérant la propagation des nouveaux styles parmi les jeunes. Les micro-influenceurs inventent, détournent, effacent : le moindre sweat, le plus petit logo, une sneaker bien choisie peuvent devenir viraux du jour au lendemain.
Les marques ne s’y trompent pas. Pour convaincre cette génération de consommateurs, elles transforment leur communication et investissent dans le digital. D’après le dernier rapport Bain & Company sur le luxe, les ados réclament expérience connectée et clarté sur les pratiques. Partout, les collaborations s’enchaînent, les capsules uniques se succèdent. À chaque lancement, la tension monte, l’attente devient événement.
La Chine est désormais un pilier pour les marques européennes et américaines. Les ados chinois, hyperconnectés, influencent à leur tour les styles des jeunes occidentaux. La mode devient une affaire mondiale, où tout passe par les algorithmes, les stories et la course aux likes.
Quelques tendances majeures se dégagent :
- TikTok impulse le mouvement et impose des tendances partout sur la planète.
- Le streetwear et l’athleisure sont devenus des incontournables.
- La seconde main séduit : le Boston Consulting Group observe l’essor de plateformes comme Vestiaire Collective.
Selon Digital Native Group, les ados cherchent chez les marques une identité marquée, mais aussi un engagement tangible. Porter un vêtement, c’est désormais affirmer une posture, une histoire à partager et à afficher.
Zoom sur les marques préférées : qui domine vraiment le vestiaire des jeunes ?
Impossible de parler du vestiaire adolescent sans évoquer les sneakers. Nike survole la liste des marques préférées des jeunes, grâce à ses modèles iconiques : Air Force 1, Air Max, Air Max Plus. Chaque sortie fait sensation, chaque collaboration déchaîne les passions. Adidas continue de séduire, entre Samba, Campus et Gazelle, revisitant sans cesse ses classiques. New Balance s’impose aussi, notamment avec la 327 ou ses runnings rétro qui incarnent une allure décontractée très recherchée.
Le streetwear ne faiblit pas. Supreme, Carhartt WIP, The North Face, Vans… Tous proposent des pièces confortables et stylées, dans un vestiaire décloisonné. Les collaborations marquantes, comme TAO x New Balance ou TAO x Vans, transforment le vêtement le plus simple en objet convoité.
Voici un aperçu des marques qui tirent leur épingle du jeu :
- Les enseignes de fast-fashion telles que Shein, H&M, Zara ou Kiabi maintiennent leur popularité grâce à leur réactivité et à des prix abordables.
- Les love brands comme Calvin Klein, Nike ou Adidas s’imposent grâce à leur univers, leur storytelling et leur capacité à fédérer les communautés.
- Côté sous-vêtements, la diversité s’étend : La Nouvelle Teens, Petit Béguin, 21 MARS, No Publik, Freegun, Nénés Paris, Titits trouvent leur public.
Du côté du luxe, les jeunes ne se contentent plus de rêver devant les vitrines. Prada, Miu Miu, Gucci, Moncler, Valentino, Loewe, Bottega Veneta séduisent une nouvelle vague de consommateurs, friands de seconde main sur des plateformes comme Vestiaire Collective. Ici, le logo, l’histoire et l’authenticité d’une marque restent les clés pour gagner le cœur des ados en 2025.
Nouvelles tendances à suivre et marques à découvrir pour sortir du lot
La génération Z ne fait pas que s’habiller, elle performe, elle revendique. Les tendances mode émergent sur TikTok, prennent vie en stories et se mesurent à l’aune des likes. Le streetwear éco-responsable s’installe tranquillement : sweats graphiques, denim recyclé, collaborations inédites. Arthur Avellano, récompensé par le Prix Pierre Bergé à l’ANDAM 2023, a secoué la Fashion Week de Paris avec son latex métallisé, ses coupes tranchantes, ses cristaux Swarovski et ses bottes UGG. Un style qui laisse rarement indifférent.
Côté marques à garder à l’œil, Rok Hwang (finaliste LVMH, passé par Central Saint Martins) s’inspire de l’Ivy League pour revisiter le preppy. Weekday propose une nouvelle version de la blouse noire à volants. From Future mise sur le cachemire pop, Brownie apporte une touche douce avec blouse blanche et besace cloutée. Gina Tricot s’amuse avec les ballerines et le tricot, Fascinato multiplie les charms, tandis que Waekura fait parler d’elle grâce à ses ear cuffs.
Chez les filles, trois axes se dessinent :
- Le cool-décontracté, où volumes et longueurs se conjuguent librement,
- Le carreau, qui s’invite sur chemises et pantalons,
- Les imprimés à messages ou à logos, pied de poule, liberty, léopard.
La palette de couleurs s’élargit : noir, bleu marine, écru, mauve, bordeaux, vert, rouge, bleu électrique. Lululemon et Brandy Melville surfent sur la vague athleisure, des vestiaires sportifs jusqu’au quotidien. Les ados veulent plus qu’un vêtement : ils cherchent la marque qui saura raconter leur histoire, celle qui fera vibrer leur fil Instagram, ou qui deviendra la pièce maîtresse d’un look viral. Le prochain phénomène de mode ? Il se cache peut-être déjà dans leur feed, prêt à surgir au détour d’un swipe.