D’après le classement Kantar BrandZ des marques les plus valorisées au monde publié en 2026, Hermès est devenue la marque de luxe la plus valorisée de la planète, avec une valeur de marque estimée à 113,1 milliards de dollars. Elle passe devant Louis Vuitton (87,5 milliards), longtemps numéro un, et devant Chanel, qui complète le podium. Louis Vuitton reste néanmoins la marque phare de LVMH, premier groupe de luxe au monde.
Savoir quelle est « la marque de luxe la plus prestigieuse » dépend donc de ce que l’on mesure : la valeur du nom lui-même, le chiffre d’affaires, le niveau de prix ou la popularité auprès du public. Les classements ne disent pas tous la même chose, et l’année 2026 a bousculé un ordre qui semblait figé.
Le top 10 mondial des marques de luxe en 2026
Kantar BrandZ calcule chaque année la valeur des grandes marques en croisant leurs résultats financiers avec une enquête menée auprès des consommateurs sur la force de la marque. Dans l’édition 2026, la catégorie luxe recule de 8 % sur un an, mais son top 10 pèse encore environ 321 milliards de dollars au total. Voici l’ordre repris par la presse spécialisée :
- Hermès : environ 113,1 milliards $
- Louis Vuitton : environ 87,5 milliards $
- Chanel : troisième, en baisse sur un an
- Gucci : environ 15,2 milliards $
- Cartier : autour de 14,5 milliards $, l’une des plus fortes hausses de l’année
- Rolex : environ 10,2 milliards $
- Dior : environ 10,1 milliards $
- Saint Laurent : environ 6 milliards $
- Coach : environ 5,9 milliards $
- Tiffany & Co. : environ 5,3 milliards $
Deux mouvements ressortent. Les maisons très sélectives, qualifiées d’« ultra-luxe » par Kantar, comme Hermès, Cartier ou Van Cleef & Arpels, progressent. Les marques plus exposées aux cycles de la mode, comme Louis Vuitton, Chanel, Dior ou Celine, perdent de la valeur. Kantar souligne d’ailleurs que Louis Vuitton et Chanel sont les deux seules marques européennes de son top 100 mondial à reculer sur un an.
Un ordre qui change selon le classement
Le cabinet Brand Finance, qui applique une autre méthode d’évaluation, aboutit à un résultat différent pour les marques françaises. Dans son classement publié en mai 2026, Chanel reste la marque française la plus valorisée (environ 30 milliards d’euros, en baisse de 12 %), devant Louis Vuitton (25 milliards d’euros, en baisse de 15 %), tandis qu’Hermès n’arrive que quatrième, avec 18 milliards d’euros. Comparer un chiffre Kantar avec un chiffre Brand Finance n’a donc pas de sens : il faut toujours préciser la source et l’année.
Le Lyst Index, qui mesure la popularité des marques auprès des acheteurs en ligne (recherches, ventes, mentions), donne encore une autre image. Miu Miu l’a dominé pendant la majeure partie de 2024, avant que Chanel ne prenne la tête au premier trimestre 2026.
La marque la plus chère au monde : de quoi parle-t-on ?
La question « quelle est la marque la plus chère au monde ? » recouvre en réalité trois classements différents.
- La marque la plus valorisée : Hermès pour Kantar BrandZ en 2026, Chanel pour Brand Finance si l’on s’en tient aux marques françaises.
- La plus grosse en ventes : Louis Vuitton est considérée comme la première marque de luxe par le chiffre d’affaires, mais LVMH ne publie pas ses ventes séparément. Elles sont intégrées à la division Mode et Maroquinerie du groupe, qui a réalisé 37,8 milliards d’euros de ventes en 2025.
- La plus chère à l’achat : Hermès, dont les sacs Birkin et Kelly ne sont pas vendus en libre-service en boutique et s’échangent souvent plus cher que leur prix neuf sur le marché de la seconde main.
Côté entreprises, Hermès a réalisé environ 16 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025 (+5,5 % en données publiées), quand LVMH, qui réunit plusieurs dizaines de maisons, a atteint 80,8 milliards d’euros, en recul de 5 % en données publiées.
Louis Vuitton est-elle reconnue comme l’une des meilleures marques de luxe ?
Oui. Même redescendue à la deuxième place du classement Kantar 2026, Louis Vuitton reste l’une des deux marques de luxe les plus valorisées au monde et la plus connue de LVMH. Fondée à Paris en 1854 par le malletier Louis Vuitton, la maison s’est d’abord fait un nom avec ses malles de voyage, puis avec la toile Monogram, créée en 1896. Ses ateliers historiques d’Asnières-sur-Seine, aux portes de Paris, fabriquent encore des pièces sur commande.
Son recul ne traduit pas une perte de prestige, mais un ralentissement des ventes de la mode de luxe : la division Mode et Maroquinerie de LVMH a reculé de 5 % en organique en 2025, notamment à cause d’une demande chinoise plus faible. Pour un acheteur en France, Louis Vuitton reste une valeur sûre en matière de qualité de fabrication et de revente, au même titre qu’Hermès ou Chanel.
Les groupes qui détiennent les grandes maisons
Le luxe mondial est dominé par quelques groupes multimarques, à côté de maisons restées indépendantes.
- LVMH, présidé par Bernard Arnault : Louis Vuitton, Dior, Celine, Loewe, Fendi, Tiffany & Co., mais aussi des marques de vins, de spiritueux, de parfums et de cosmétiques.
- Kering : Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga. Gucci, sa principale marque, traverse depuis 2024 une période de baisse des ventes.
- Richemont : spécialiste de la joaillerie et de l’horlogerie, avec Cartier et Van Cleef & Arpels, deux des marques qui progressent le plus en 2026.
- Prada Group : Prada, Miu Miu et, depuis la finalisation du rachat en décembre 2025, Versace.
- Les indépendants : Hermès, contrôlée par les descendants de la famille fondatrice, et Chanel, détenue par la famille Wertheimer. Rolex appartient à une fondation.
Ce qui fait le prestige des grandes maisons
Hermès : la rareté comme règle
Fondée à Paris en 1837 par Thierry Hermès, d’abord comme atelier de harnais, la maison a gardé une production très artisanale. Ses sacs les plus demandés, le Birkin et le Kelly, sont fabriqués en quantité limitée, ce qui entretient l’attente et la désirabilité. Hermès a par ailleurs continué à croître en 2025, à contre-courant d’une partie du secteur.
Chanel : un style resté lisible
Chanel est née de l’audace de Gabrielle « Coco » Chanel, qui a simplifié la silhouette féminine : le tailleur en tweed, le parfum N°5 lancé en 1921, le sac matelassé 2.55. Karl Lagerfeld a dirigé la création de 1983 à 2019, puis Virginie Viard lui a succédé. Nommé fin 2024, Matthieu Blazy, venu de Bottega Veneta, supervise désormais la haute couture, le prêt-à-porter et les accessoires.
Dior : le New Look et un nouveau chapitre
Christian Dior a fondé sa maison en 1946 et révolutionné la mode dès l’année suivante avec le New Look, taille marquée et jupe ample. Après neuf ans de Maria Grazia Chiuri à la tête des collections femme, Dior a confié en 2025 à Jonathan Anderson les collections homme, puis femme et haute couture : il est le premier depuis Christian Dior lui-même à réunir toutes ces lignes.
Prada, Miu Miu, Gucci et Saint Laurent
- Prada : Miuccia Prada, petite-fille du fondateur, codirige la création avec Raf Simons depuis 2020. Prêt-à-porter, maroquinerie et chaussures y jouent sur une élégance intellectuelle et décalée.
- Miu Miu : la marque sœur de Prada, plus jeune et plus impertinente, a été la plus en vue du Lyst Index en 2024.
- Gucci : la maison florentine mise sur un nouveau directeur artistique, Demna, ancien de Balenciaga, nommé en 2025 pour relancer ses ventes.
- Saint Laurent : smoking féminin, sensualité, silhouettes nettes. Anthony Vaccarello y prolonge l’héritage d’Yves Saint Laurent depuis 2016.
Comment lire ces classements avant d’acheter
Un classement de valeur de marque mesure la puissance financière et l’image d’un nom, pas la qualité d’un produit précis. Pour un achat, mieux vaut regarder la fabrication (cuir, coutures, finitions), la politique de réparation de la maison et la cote de l’article en seconde main. Sur ce dernier point, les modèles iconiques d’Hermès, de Chanel et de Louis Vuitton conservent généralement mieux leur valeur que les pièces de saison, plus soumises aux effets de mode.
